Dos de los anuncios que os enseñe anteriormente han traído cola...y mucha

La organización de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, decidió hace unas semanas desposeer a la agencia BBDO Chile de dos Soles de Oro obtenidos en la pasada edición por sendas gráficas para Playstation3. Una decisión que coincide en el tiempo con el resurgir por la polémica sobre "los truchos".

Esto de los truchos es como el eterno retorno nietzscheano, como un constante déjà vu, como el Día de la Marmota pero aplicado a la publicidad. Cada año voces en favor y en contra se alzan para discutir si es legítimo o no que se presenten a los diferentes concursos de publicidad piezas que, en el mejor de los casos, han sido pedidas por un cliente pero no han sido publicadas porque finalmente no han sido aprobadas por él y, en el peor, piezas que fueron realizadas por la agencia por su cuenta y riesgo sin que el cliente lo pidiera. En ocasiones extremas, las piezas que se presentan no sólo no han surgido del encargo previo del cliente, sino que la marca o compañía en cuestión que aparece en el anuncio ni siquiera forma parte de la cartera de clientes de la agencia que los realiza.

Como en todos los temas de la vida, aquí hay opiniones para todos los gustos: algunos creativos consideran que el trucho es un arte, un ejercicio de creatividad sin cortapisas que debe de ser contemplado en los concursos; para otros es un fraude porque no hay campaña que, en circunstancias reales, se pueda desarrollar con total libertad, sin estar sujeta a una serie de exigencias contempladas en un briefing.

Son casos contados aquellos en los que las piezas a concurso han sido retiradas de competición a pesar de que se sabía que eran truchos flagrantes o que se les ha retirado un premio por la misma razón después de haberlo obtenido. Por eso sorprende aún más la decisión de la organización de El Sol de retirar dos Soles de Oro a las gráficas Rommel y Juana de Arco de la campaña realizada para Sony/Playstation3 por BBDO Chile.

Los problemas de esta campaña comenzaron cuando un internauta denunció la campaña por coquetear con el nazismo dado que en una de las gráficas aparece el Mariscal Rommel, mando del Afrika Korps, recibiendo una transfusión de sangre. Ante esas críticas, Sony/Playstation3 publicó un comunicado en el que afirmaba que la campaña no había sido aprobada por la compañía, lo que obligó a la agencia a reconocer que era un trucho creado para participar en festivales.

Por otro lado hace tambien unos dias se produjo la retirada por parte de los responsables de The One Show de la pieza "Tsunami" de DDB Brasil para WWF (más o menos la división internacional de nuestra ADENA), un truchazo que no es diferente a otros muchos que seguro que han concursado en esta u otras ediciones de ese prestigioso festival, pero cuyo contenido, por muy verdadero que fuera, es material demasiado sensible para cualquier compañía, como lo es para Sony/Playstation3 vincularse, aunque sea por error, con el Tercer Reich.